QQ音樂零點(diǎn)行動(dòng)，構(gòu)建音樂生活生態(tài)圈

零點(diǎn)時(shí)刻，有的人還在深夜奮斗，伴著音樂徹夜未眠；而那些白天勞累的靈魂則會(huì)在靜默的夜里得到片刻喘息……

 2018年1月17日，QQ音樂發(fā)起 “零點(diǎn)行動(dòng)”，開啟零點(diǎn)音樂信箱，通過線上線下多渠道開展活動(dòng)，用音樂和千萬人進(jìn)行了一場(chǎng)心靈的溝通，讓用戶透過QQ音樂零點(diǎn)音樂信箱分享彼此的零點(diǎn)故事。

 可以看到，在2018年首度刷屏的QQ音樂活動(dòng)背后，是它正在構(gòu)建的越來越完整的音樂生活生態(tài)圈。

 把零點(diǎn)的故事唱給你聽  從千萬封信件讀出彼此

 QQ音樂“零點(diǎn)信箱”在社交平臺(tái)的廣泛傳播，吸引了眾多用戶分享自己的零點(diǎn)故事，將音樂信件寄向遠(yuǎn)方，同時(shí)也會(huì)收到來自遠(yuǎn)方的TA們寄來的音樂信件，和或孤獨(dú)或有趣的靈魂傾訴對(duì)話。

 只有精準(zhǔn)洞察和把握人性柔軟的內(nèi)心世界，才能呈現(xiàn)出受用戶歡迎的內(nèi)容。“零點(diǎn)行動(dòng)”引發(fā)的廣泛傳播與積極參與，正是因?yàn)镼Q音樂捕捉到了用戶的痛點(diǎn)。

 “零點(diǎn)”有兩層意思，第一層是結(jié)束與開始之間的交界點(diǎn)。5它既是過去的告別，也是新一天的開始，現(xiàn)在正值寒冷的歲末年初，正是人生路上的奔襲者們整理行裝、準(zhǔn)備重新出發(fā)的階段。QQ音樂以“零點(diǎn)行動(dòng)”為主題，正是希望借助“音樂信箱”這一創(chuàng)意形式，讓每個(gè)人都能回望過去，開啟自己新的夢(mèng)想旅程。

 “零點(diǎn)”的第二層意思，是指大家一天中唯一可以誠實(shí)面對(duì)心靈的時(shí)刻，因而“零點(diǎn)”被賦予了更多超出時(shí)間本身的含義：孤獨(dú)，眼淚，奮斗，紀(jì)念，告別……每一個(gè)人都會(huì)有專屬于自己的“零點(diǎn)”，零點(diǎn)行動(dòng)無疑能喚起眾多用戶內(nèi)心的情感，并引發(fā)群體性的深度共鳴。

 眾多明星的加入，讓用戶可以聆聽到明星們不曾與人分享的心情故事。比如Angelababy在她的音樂信件中說：“夢(mèng)想對(duì)每個(gè)人來說都是生命中很重要的一個(gè)東西，是任何時(shí)候都不該放棄的。2018年，我希望能為這個(gè)社會(huì)多做一點(diǎn)事，多傳遞一些正能量給追逐夢(mèng)想的人。”那些每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷的苦惱與彷徨，快樂與驚喜，明星也同樣經(jīng)歷過，而當(dāng)音樂信件被傳遞的時(shí)候，他們也在用他們的零點(diǎn)音樂力量陪伴著每一個(gè)人。

 零點(diǎn)行動(dòng)讓每一個(gè)孤島式的個(gè)體，通過一封信、一首歌、不同的音樂記憶和真誠的文字信件，展現(xiàn)出無處不在的音樂力量，喚起內(nèi)心真實(shí)的自己。

 QQ音樂零點(diǎn)行動(dòng)還聯(lián)合人民數(shù)字、中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲、動(dòng)感101、北京音樂廣播、浙江音樂調(diào)頻、江蘇音樂廣播、河南廣電My Radio、成都國際流行音樂電臺(tái)等數(shù)十家權(quán)威媒體聯(lián)合傳播，1月17日-1月19日每天晚上與聽眾一同聆聽這些來自人們心底的零點(diǎn)音樂信件。

 除了強(qiáng)大的媒體深度合作外，QQ音樂還與北京三里屯太古里、上海外灘之窗、杭州國大城市廣場(chǎng)等一線地標(biāo)和商圈進(jìn)行深度合作，將“零點(diǎn)行動(dòng)”通過大屏幕的方式展現(xiàn)，讓忙碌的身影能暫緩腳步，停下來獲取更多的鼓勵(lì)。QQ音樂也和北京三里屯太古里達(dá)成了全年的戰(zhàn)略合作，將不斷給潮流先鋒們帶來各種潮酷的體驗(yàn)。

 陪你度過每一個(gè)零點(diǎn)  QQ音樂的生活生態(tài)圈

 QQ音樂誕生至今十三年來，以其強(qiáng)大的音樂服務(wù)，俘獲了不少音樂愛好者的心。隨著2018年到來，90后步入了成年時(shí)代，而00后也將迎來他們的成人禮，QQ音樂卻始終陪伴著用戶一起成長(zhǎng)，為每一位用戶帶來更加美好的體驗(yàn)和更加純粹的生活。

 可以說，QQ音樂在致力于構(gòu)建一種全新的生態(tài)，用戶不只是來聽歌，他們更是在感受生活。除了在產(chǎn)品體驗(yàn)上深耕，QQ音樂正在通過產(chǎn)品+內(nèi)容的結(jié)合，更切實(shí)的給予用戶關(guān)心和陪伴，不止要走入用戶的耳朵，更要走入用戶的生活，貫穿碎片化、個(gè)性化的用戶需求，深入用戶的生活和情感世界，從而為用戶構(gòu)建一個(gè)完整的生活生態(tài)圈。

 此次“零點(diǎn)行動(dòng)”，正是QQ音樂生活生態(tài)圈構(gòu)建的重要一步。無論是眾多用戶投進(jìn)音樂信箱的信件，明星發(fā)自內(nèi)心寫下的零點(diǎn)故事，還是在廣播中聽到的記憶旋律，亦或是回家途中在各大城市的大屏幕前駐足，QQ音樂希望通過音樂承載著每一位用戶的心情故事，拉近與用戶之間的距離。

 相信在2018年，QQ音樂生活生態(tài)圈的建設(shè)將會(huì)進(jìn)一步完善，將用戶、明星、音樂集合在一個(gè)完整的生態(tài)環(huán)之中，不斷用生活打動(dòng)生活。