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零點(diǎn)時(shí)刻，有的人還在深夜奮斗，伴著音樂(lè)徹夜未眠；而那些白天勞累的靈魂則會(huì)在靜默的夜里得到片刻喘息…… 2018年1月17日，QQ音樂(lè)發(fā)起 “零點(diǎn)行動(dòng)”，開(kāi)啟零點(diǎn)音樂(lè)信箱，通過(guò)線上線下多渠道開(kāi)展活動(dòng)，用音樂(lè)和千萬(wàn)人進(jìn)行了一場(chǎng)心靈的溝通，讓用戶(hù)透過(guò)QQ音樂(lè)零點(diǎn)音樂(lè)信箱分享彼此的零點(diǎn)故事。 可以看到，在2018年首度刷屏的QQ音樂(lè)活動(dòng)背后，是它正在構(gòu)建的越來(lái)越完整的音樂(lè)生活生態(tài)圈。 把零點(diǎn)的故事唱給你聽(tīng) 從千萬(wàn)封信件讀出彼此 QQ音樂(lè)“零點(diǎn)信箱”在社交平臺(tái)的廣泛傳播，吸引了眾多用戶(hù)分享自己的零點(diǎn)故事，將音樂(lè)信件寄向遠(yuǎn)方，同時(shí)也會(huì)收到來(lái)自遠(yuǎn)方的TA們寄來(lái)的音樂(lè)信件，和或孤獨(dú)或有趣的靈魂傾訴對(duì)話。 只有精準(zhǔn)洞察和把握人性柔軟的內(nèi)心世界，才能呈現(xiàn)出受用戶(hù)歡迎的內(nèi)容。“零點(diǎn)行動(dòng)”引發(fā)的廣泛傳播與積極參與，正是因?yàn)镼Q音樂(lè)捕捉到了用戶(hù)的痛點(diǎn)。 “零點(diǎn)”有兩層意思，第一層是結(jié)束與開(kāi)始之間的交界點(diǎn)。5它既是過(guò)去的告別，也是新一天的開(kāi)始，現(xiàn)在正值寒冷的歲末年初，正是人生路上的奔襲者們整理行裝、準(zhǔn)備重新出發(fā)的階段。QQ音樂(lè)以“零點(diǎn)行動(dòng)”為主題，正是希望借助“音樂(lè)信箱”這一創(chuàng)意形式，讓每個(gè)人都能回望過(guò)去，開(kāi)啟自己新的夢(mèng)想旅程。 
“零點(diǎn)”的第二層意思，是指大家一天中唯一可以誠(chéng)實(shí)面對(duì)心靈的時(shí)刻，因而“零點(diǎn)”被賦予了更多超出時(shí)間本身的含義：孤獨(dú)，眼淚，奮斗，紀(jì)念，告別……每一個(gè)人都會(huì)有專(zhuān)屬于自己的“零點(diǎn)”，零點(diǎn)行動(dòng)無(wú)疑能喚起眾多用戶(hù)內(nèi)心的情感，并引發(fā)群體性的深度共鳴。 
眾多明星的加入，讓用戶(hù)可以聆聽(tīng)到明星們不曾與人分享的心情故事。比如Angelababy在她的音樂(lè)信件中說(shuō)：“夢(mèng)想對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是生命中很重要的一個(gè)東西，是任何時(shí)候都不該放棄的。2018年，我希望能為這個(gè)社會(huì)多做一點(diǎn)事，多傳遞一些正能量給追逐夢(mèng)想的人。”那些每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷的苦惱與彷徨，快樂(lè)與驚喜，明星也同樣經(jīng)歷過(guò)，而當(dāng)音樂(lè)信件被傳遞的時(shí)候，他們也在用他們的零點(diǎn)音樂(lè)力量陪伴著每一個(gè)人。 零點(diǎn)行動(dòng)讓每一個(gè)孤島式的個(gè)體，通過(guò)一封信、一首歌、不同的音樂(lè)記憶和真誠(chéng)的文字信件，展現(xiàn)出無(wú)處不在的音樂(lè)力量，喚起內(nèi)心真實(shí)的自己。 QQ音樂(lè)零點(diǎn)行動(dòng)還聯(lián)合人民數(shù)字、中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲、動(dòng)感101、北京音樂(lè)廣播、浙江音樂(lè)調(diào)頻、江蘇音樂(lè)廣播、河南廣電My Radio、成都國(guó)際流行音樂(lè)電臺(tái)等數(shù)十家權(quán)威媒體聯(lián)合傳播，1月17日-1月19日每天晚上與聽(tīng)眾一同聆聽(tīng)這些來(lái)自人們心底的零點(diǎn)音樂(lè)信件。 除了強(qiáng)大的媒體深度合作外，QQ音樂(lè)還與北京三里屯太古里、上海外灘之窗、杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)等一線地標(biāo)和商圈進(jìn)行深度合作，將“零點(diǎn)行動(dòng)”通過(guò)大屏幕的方式展現(xiàn)，讓忙碌的身影能暫緩腳步，停下來(lái)獲取更多的鼓勵(lì)。QQ音樂(lè)也和北京三里屯太古里達(dá)成了全年的戰(zhàn)略合作，將不斷給潮流先鋒們帶來(lái)各種潮酷的體驗(yàn)。
陪你度過(guò)每一個(gè)零點(diǎn) QQ音樂(lè)的生活生態(tài)圈 QQ音樂(lè)誕生至今十三年來(lái)，以其強(qiáng)大的音樂(lè)服務(wù)，俘獲了不少音樂(lè)愛(ài)好者的心。隨著2018年到來(lái)，90后步入了成年時(shí)代，而00后也將迎來(lái)他們的成人禮，QQ音樂(lè)卻始終陪伴著用戶(hù)一起成長(zhǎng)，為每一位用戶(hù)帶來(lái)更加美好的體驗(yàn)和更加純粹的生活。 可以說(shuō)，QQ音樂(lè)在致力于構(gòu)建一種全新的生態(tài)，用戶(hù)不只是來(lái)聽(tīng)歌，他們更是在感受生活。除了在產(chǎn)品體驗(yàn)上深耕，QQ音樂(lè)正在通過(guò)產(chǎn)品+內(nèi)容的結(jié)合，更切實(shí)的給予用戶(hù)關(guān)心和陪伴，不止要走入用戶(hù)的耳朵，更要走入用戶(hù)的生活，貫穿碎片化、個(gè)性化的用戶(hù)需求，深入用戶(hù)的生活和情感世界，從而為用戶(hù)構(gòu)建一個(gè)完整的生活生態(tài)圈。 此次“零點(diǎn)行動(dòng)”，正是QQ音樂(lè)生活生態(tài)圈構(gòu)建的重要一步。無(wú)論是眾多用戶(hù)投進(jìn)音樂(lè)信箱的信件，明星發(fā)自?xún)?nèi)心寫(xiě)下的零點(diǎn)故事，還是在廣播中聽(tīng)到的記憶旋律，亦或是回家途中在各大城市的大屏幕前駐足，QQ音樂(lè)希望通過(guò)音樂(lè)承載著每一位用戶(hù)的心情故事，拉近與用戶(hù)之間的距離。 相信在2018年，QQ音樂(lè)生活生態(tài)圈的建設(shè)將會(huì)進(jìn)一步完善，將用戶(hù)、明星、音樂(lè)集合在一個(gè)完整的生態(tài)環(huán)之中，不斷用生活打動(dòng)生活。
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