競價推廣中展現(xiàn)量與點擊率的評估

　　展現(xiàn)量是在一段時間內(nèi)您的關(guān)鍵詞獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為“展現(xiàn)量”;而點擊量是在推廣結(jié)果展現(xiàn)時的一段時間內(nèi)您獲得的點擊次數(shù)稱之為“點擊量”。點擊率是等于點擊量除以展現(xiàn)量得到的數(shù)值。

　　在競價推廣中對展現(xiàn)量和點擊率是體現(xiàn)改關(guān)鍵詞區(qū)域的價值。用好展現(xiàn)量/點擊率數(shù)據(jù)將非常有助于為您提高推廣效率和優(yōu)化推廣效果。下面以對英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)進行推廣為例，說明如何利用專業(yè)版的展現(xiàn)量/點擊率數(shù)據(jù)進行效果評估和賬戶優(yōu)化。

　　我們該如何用好展現(xiàn)量

　　展現(xiàn)量有助于您了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民，是一個數(shù)量上的概念。通過統(tǒng)計報告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的展現(xiàn)機會較大，每天能夠給您帶來多少次的曝光機會，從而估算出您的推廣活動能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。

　　如果您的所有關(guān)鍵詞每天合計的展現(xiàn)量一直比較少，無法讓您的推廣結(jié)果得到充分的曝光，那么我們建議您可以考慮提交更多的關(guān)鍵詞，并采用廣泛匹配，從而達到覆蓋更多潛在客戶的目的。

　　我們該如何用好點擊率

　　點擊率有助于您評估推廣結(jié)果的質(zhì)量，因為僅對您的產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的網(wǎng)民才會點擊您的推廣結(jié)果，所以點擊率越高，說明網(wǎng)民更認可您在創(chuàng)意中提供的產(chǎn)品/服務(wù)信息。通過統(tǒng)計報告提供的點擊率數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的點擊率比較高，為您贏得了潛在客戶的注意力;如果發(fā)現(xiàn)有展現(xiàn)量很大但是點擊率很低的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，您就非常需要對它們進行重點優(yōu)化，從而提高點擊率，把展現(xiàn)機會更有效地轉(zhuǎn)化為點擊;而對于那些長期展現(xiàn)量很小并且點擊率很低的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，您可能就需要暫停或刪除它們。

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