競價推廣關(guān)鍵詞調(diào)價技巧

　　大家在百度競價有10條廣告的時代，我們的策略基本都是主關(guān)鍵詞用百度競價，次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞自己優(yōu)化。如今，雖然百度在部分詞上調(diào)整為只有3個廣告位，從而導(dǎo)致主關(guān)鍵詞的競爭持續(xù)升溫，但百度競價依舊是無法回避的存在，如何減少百度競價的開支，始終是圍繞在我們心頭的病。首先，我們?yōu)槭裁匆�調(diào)整百度競價的價格。首屏競價托管代運營小編：

　　其一是降低成本，其二是百度競價理論上存在減少開支的可能。

　　百度競價實際開支的計算公式是：下一名的出價*下一名的詞條質(zhì)量/自己的詞條質(zhì)量+0.01

　　所以，理論上，只要自己的詞條質(zhì)量高于對手的詞條質(zhì)量，出更少的錢，也是可以排在前面。

　　不過，詞條質(zhì)量僅分為1星，2星和3星，而且只要用心，全部優(yōu)化到3星并不是一件難事，特別是主關(guān)鍵詞的競價，基本都是3星質(zhì)量在，從而又變成誰的價格高，誰排前面。

　　這樣的情況下，我們還有必要去進行價格調(diào)整嗎?還能通過調(diào)整減少開支嗎?

　　答案是可以的，用心做的人同樣會關(guān)注價格調(diào)整，只要自己做出姿態(tài)，會影響整個行業(yè)價格的調(diào)整，而最后大家都花少量的詞，達到各自的效果。以下詳細講解。

　　如何進行價格調(diào)整。

　　1、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降價的必須前提。

　　首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量優(yōu)化到3星。關(guān)鍵點是詞條相關(guān)性，URL定位，點擊率，價格，和整體賬號的運營。其中相關(guān)性舉例：環(huán)氧地坪和環(huán)氧就是兩種完全不同的事物，相關(guān)性不大，這就需要區(qū)分開來。

　　2、排除無點擊的詞，積累點擊。

　　下調(diào)價格的目標首先要排除無點擊的詞。詞條的質(zhì)量需要積累點擊，如果詞條還沒有產(chǎn)生點擊，就讓他排在前面，讓他創(chuàng)造點擊，并積累一定的點擊。如果無點擊的次沒有左欄排名，或排名靠后，這就不能再降價了，這需要提價，讓他靠前來增加產(chǎn)生點擊的幾率。

　　3、下調(diào)價格的目標是位居首位，且已經(jīng)有點擊的詞。

　　(1)位居首位，被顧客點擊的次數(shù)多，同時被同行點擊的幾率也高，特別是同行的點擊可以讓你郁悶。所以盡量不要在首位，保證前3就行。

　　(2)有點擊，就意味著詞條點擊這塊已經(jīng)有分了，具有降價的資本。

　　4、如何降價。

　　(1)利用點擊價格數(shù)據(jù)，估算競爭對手詞條質(zhì)量和出價。比如：自己的實際消費金額為3.51元，那利用公式可以得出幾個結(jié)果。1，質(zhì)量相同的情況下，下一家的出價肯定是3.5元。2，我的質(zhì)量3，對方質(zhì)量2的情況下，那下一家的出價是5.25元。(下一名的出價x下一名的詞條質(zhì)量/自己的詞條質(zhì)量+0.01)，這個只要把價格調(diào)整為3.5以上，如果和下一家互換，則說明對手質(zhì)量低于自己，如果沒有，則雙方質(zhì)量相同。

　　(2)價格調(diào)整原則。保證第2或第3.低于第2家，高于第3家;或者成為第3家。如此，詞條的整體價格將會越來越低。