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美國(guó)時(shí)間6月8日至12日，蘋(píng)果在第26屆年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)推出全新設(shè)計(jì)的音樂(lè)流媒體（在線聽(tīng)歌）服務(wù)，這意味著Apple Music的問(wèn)世，新一輪的全球流媒體音樂(lè)大戰(zhàn)即將爆發(fā)。 就此，記者采訪到酷我音樂(lè)的一位內(nèi)部人士稱：中國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)都非常歡迎蘋(píng)果音樂(lè)的進(jìn)入，并十分相信蘋(píng)果能在中國(guó)音樂(lè)流媒體傳播中注入足夠的新鮮血液，但也意味著蘋(píng)果音樂(lè)也會(huì)面臨版權(quán)、文化和用戶習(xí)慣差異等一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而像酷我音樂(lè)這樣強(qiáng)勁的老牌流媒體音樂(lè)平臺(tái)，并不擔(dān)心蘋(píng)果音樂(lè)的進(jìn)軍會(huì)對(duì)自身平臺(tái)有多大沖擊，相反還會(huì)在這次變局中收獲優(yōu)勢(shì)。 沖擊版權(quán)市場(chǎng)，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)格局更為分明 “在線聽(tīng)歌的音樂(lè)流媒體服務(wù)將成為人們享受音樂(lè)的主流方式。”分析人士指出，音樂(lè)流媒體服務(wù)的出現(xiàn)也給中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供“彎道超車”機(jī)會(huì)。而基于蘋(píng)果音樂(lè)先進(jìn)的版權(quán)機(jī)制，將會(huì)讓中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)化帶來(lái)極大的裨益。換言之，中國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)將面臨新一輪的洗牌，而最終將會(huì)大浪淘沙，留下版權(quán)最為豐富且具備流媒體強(qiáng)大轉(zhuǎn)換率的音樂(lè)平臺(tái)。 顯然，目前中國(guó)的音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)格局已經(jīng)形成，騰訊在布局音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域下足了功夫，已經(jīng)先后與華納音樂(lè)、韓國(guó)YG Entertainment、索尼音樂(lè)等國(guó)際知名公司達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作；酷我音樂(lè)作為將近十年的老資格音樂(lè)流媒體平臺(tái)，也先后與天浩盛世、海蝶音樂(lè)、伯樂(lè)愛(ài)樂(lè)等形成固定的版權(quán)合作關(guān)系，累計(jì)音樂(lè)版權(quán)超百萬(wàn)首；還有酷狗音樂(lè)等也具備了強(qiáng)大的版權(quán)實(shí)力，而其余的音樂(lè)流媒體平臺(tái)在這一次洗牌中很可能被清出。 收獲忠誠(chéng)用戶，加深音樂(lè)平臺(tái)的粘性 蘋(píng)果音樂(lè)的加入，通過(guò)格式加密快速規(guī)范版權(quán)市場(chǎng)，必然帶動(dòng)流媒體音樂(lè)的傳播。這樣的傳播方式讓用戶就仿佛進(jìn)入了一個(gè)漏斗，探索欲越強(qiáng)就陷得越深，面對(duì)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)上97%的不忠誠(chéng)用戶，流媒體音樂(lè)極大的增加了用戶粘性和用戶活躍度。 中國(guó)音樂(lè)流媒體已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，在蘋(píng)果音樂(lè)的帶動(dòng)下，必然能夠迅速進(jìn)入爆發(fā)式的發(fā)展節(jié)奏。而具備內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)力和用戶口碑屬性的音樂(lè)平臺(tái)，如酷我音樂(lè)，勢(shì)必能夠在新一輪的革新式發(fā)展中脫穎而出，成為更多用戶心中可持續(xù)信賴的音樂(lè)平臺(tái)。 變局叢生，蘋(píng)果占領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)高地？ 由于中國(guó)的音樂(lè)環(huán)境特色，蘋(píng)果音樂(lè)想要進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，必然要在音樂(lè)付費(fèi)上重新設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，并且要提供更多有價(jià)值的特色功能。顯然，這些國(guó)內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)早已深諳其道，如酷我音樂(lè)在平臺(tái)上設(shè)定秀場(chǎng)模式，讓愛(ài)音樂(lè)的人能夠隨時(shí)隨地秀自己，同時(shí)在會(huì)員培養(yǎng)上也積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，這些是蘋(píng)果音樂(lè)所不能具備的。 其次，針對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，大部分人還是選擇華語(yǔ)音樂(lè)來(lái)聽(tīng)，而華語(yǔ)音樂(lè)的版權(quán)基本所屬Q(mào)Q、酷狗、酷我音樂(lè)等傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)，所以蘋(píng)果音樂(lè)的內(nèi)容實(shí)力實(shí)際上是極為薄弱的，單單憑借先進(jìn)的音樂(lè)流媒體傳播是無(wú)法贏得中國(guó)用戶青睞的。所以，即便蘋(píng)果音樂(lè)強(qiáng)勢(shì)加入，帶來(lái)的變局也是中國(guó)本土的音樂(lè)平臺(tái)，自己卻很難分一杯羹！ 蘋(píng)果的移動(dòng)產(chǎn)品雖然在銷量上的占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但并不能幫助蘋(píng)果全新流媒體音樂(lè)平臺(tái)在中國(guó)取得成功。相反，像酷我音樂(lè)這樣傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)，在深諳中國(guó)文化和用戶心理的優(yōu)勢(shì)下，憑借豐富特色的內(nèi)容和專業(yè)細(xì)致的音樂(lè)分類，勢(shì)必能在這次變局中掌握新格局。
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