音樂APP火拼熱門IP，酷我攬《我是歌手4》成贏家

近日，湖南衛(wèi)視對(duì)外宣布與酷我音樂簽訂深度合作協(xié)議，將旗下王牌音樂節(jié)目《我是歌手4》的全部音頻版權(quán)授予酷我音樂。業(yè)內(nèi)人士分析，海洋系的代表酷我音樂能屢次拿下熱門綜藝IP，與其產(chǎn)品的用戶屬性和獨(dú)到的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式有直接關(guān)系。

2015年被諸多行業(yè)稱之為“IP元年”，影視行業(yè)將知名IP《鬼吹燈》《盜墓筆記》等搬上銀幕，形成極其火爆的觀影熱潮；視頻平臺(tái)瘋狂搶占熱門體育IP、美劇IP收割用戶，構(gòu)成看NBA來(lái)騰訊、看美劇來(lái)搜狐的分眾現(xiàn)象。

如今，在線音樂行業(yè)也徹底邁進(jìn)拼IP時(shí)代，各家平臺(tái)紛紛搶占《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》、《蒙面歌王》、《燃燒吧少年》、《中國(guó)好歌曲》等熱門音樂綜藝IP，以期獲得更多用戶的青睞。

湖南衛(wèi)視有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《我是歌手4》去年11月份宣布啟動(dòng)以來(lái)，就得到多家音樂平臺(tái)拋來(lái)橄欖枝，但基于《我是歌手》這樣熱門音樂綜藝IP的特性以及傳播效果考量，最終選擇了海洋系、阿里系和網(wǎng)易云這三家音樂平臺(tái)進(jìn)行授權(quán)。

“三家平臺(tái)各有特性，互不重合，希望海洋系的大眾運(yùn)營(yíng)思維、阿里系的音樂人運(yùn)營(yíng)思維和網(wǎng)易云的態(tài)度運(yùn)營(yíng)思維能讓節(jié)目音頻發(fā)揮最大的作用，讓中國(guó)用戶享受到最豐富的聆聽體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人稱。

知乎上有樂評(píng)人表示，此節(jié)目的參賽歌手蘇見信、李玟、趙傳、李克勤等幾乎都是大眾歌手，深耕大眾用戶的海洋系恰好也擁有中國(guó)最廣泛的用戶群。所以單純從音頻傳播角度海洋系的優(yōu)勢(shì)較其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)大得多。尤其是酷我音樂，在專題運(yùn)營(yíng)和歌單推薦上，風(fēng)格一直比較偏大眾娛樂和主流音樂，再加上之前助推《中國(guó)好聲音》一、二季成為2012、2013年度音頻在線最熱播綜藝IP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，料想這次傳播的成績(jī)必然不俗。

據(jù)悉，無(wú)論是《中國(guó)好聲音》一二季、《蒙面歌王》、《燃燒吧少年》，酷我音樂在傳播和運(yùn)營(yíng)方面的成績(jī)有目共睹。此次將針對(duì)《我是歌手4》酷我方面策劃了四大運(yùn)營(yíng)策略：音樂人定制運(yùn)營(yíng)、深耕用戶運(yùn)營(yíng)、音頻綜合運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

“我們創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)方式，將促進(jìn)歌手、音樂、聽眾和平臺(tái)四者之間無(wú)縫結(jié)合與完美互動(dòng)。屆時(shí)，酷我音樂內(nèi)容方面將嘗試多種玩法，專欄預(yù)告、同步歌單、音樂人投票、麻辣熱評(píng)等多角度推廣音頻和傳播節(jié)目，讓用戶在節(jié)目原聲中暢聽和暢玩。”酷我版權(quán)部負(fù)責(zé)人說(shuō)。