愛(ài)奇藝要上市了，它已經(jīng)是僅次于微信的中國(guó)第二大APP了

愛(ài)奇藝正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股說(shuō)明書，計(jì)劃通過(guò)首次公開(kāi)募股（IPO）募集15億美元。

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創(chuàng)業(yè)八年的愛(ài)奇藝終于要上市了。2月27日，愛(ài)奇藝正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股說(shuō)明書，計(jì)劃通過(guò)首次公開(kāi)募股（IPO）募集15億美元。愛(ài)奇藝已申請(qǐng)?jiān)诩{斯達(dá)克證券市場(chǎng)掛牌交易，證券代碼為“IQ”。隨著招股書的公布，愛(ài)奇藝一批關(guān)鍵數(shù)據(jù)也曝光了。愛(ài)奇藝的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界處于什么樣的位置呢？在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)中有“優(yōu)愛(ài)騰”的簡(jiǎn)稱，但正確的排序排位應(yīng)該是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆。在最近一次的公開(kāi)數(shù)據(jù)中，騰訊宣布其付費(fèi)會(huì)員達(dá)4300萬(wàn)，而優(yōu)酷則為3000萬(wàn)。根據(jù)愛(ài)奇藝的招股書，截至2017年12月31日，其付費(fèi)會(huì)員達(dá)5080萬(wàn)――值得一提的是，愛(ài)奇藝統(tǒng)計(jì)的是有效VIP數(shù)量。從2011年起，愛(ài)奇藝開(kāi)始探索視頻會(huì)員服務(wù)。2016年6月，愛(ài)奇藝宣布有效VIP會(huì)員數(shù)突破2000萬(wàn)。此次招股書披露，截至2017年12月31日，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)為5080萬(wàn)，較2016年的底的3020萬(wàn)增長(zhǎng)68.4%。這使得愛(ài)奇藝截至2017年12月31日的會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到65.36億元（折合10.05億美元），同比2016年增幅達(dá)?73.7%。除了會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)迅速，另一個(gè)數(shù)據(jù)也顯示了愛(ài)奇藝用戶的高黏度――愛(ài)奇藝移動(dòng)端日活為1.26億，pc端日活為5370萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)意味著愛(ài)奇藝APP是僅次于微信的中國(guó)第二大APP。其實(shí)，早在去年3月，愛(ài)奇藝就連續(xù)兩個(gè)月超越QQ，摘得這一位次。關(guān)于用戶黏度方面，更多詳細(xì)的數(shù)據(jù)包括：愛(ài)奇藝移動(dòng)端月活為4.21億，pc端月活為4.34億；每個(gè)用戶在愛(ài)奇藝上平均花費(fèi)的時(shí)間為1.7小時(shí)；另外，根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)，2017年3月，愛(ài)奇藝APP的月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)57億小時(shí)，連續(xù)兩個(gè)月超越QQ，成為僅次于微信的中國(guó)第二大APP。愛(ài)奇藝的成績(jī)讓許多人感到意外，但從用戶角度來(lái)說(shuō)，能夠取得這樣的成績(jī)很簡(jiǎn)單――內(nèi)容。我們看到有越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)自制劇得到了用戶的好評(píng)，甚至有不少自制劇得到了頂級(jí)內(nèi)容平臺(tái)的認(rèn)可，走出了海外。例如，愛(ài)奇藝自制劇《河神》《無(wú)證之罪》的海外版權(quán)已經(jīng)全部售出，并將于2018年第一季度在國(guó)際流媒體平臺(tái)Netflix播出。此外，愛(ài)奇藝自制網(wǎng)絡(luò)電影《殺無(wú)赦》也將于明年1月份在愛(ài)奇藝及Netflix全球多地發(fā)行。但是，好的內(nèi)容是需要砸錢的，內(nèi)容上的投入也使得愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本高企。實(shí)際上，大型視頻網(wǎng)站虧損是行業(yè)現(xiàn)狀，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻也不能避免。招股書顯示，愛(ài)奇藝2015年、2016年、2017年凈虧分別為25.75億、30.74億和37.369億（5.744億美元），愛(ài)奇藝這三年的凈虧損率分別為-48%、-27%、-22%。對(duì)于愛(ài)奇藝虧損的現(xiàn)狀，百度CEO李彥宏在百度電話會(huì)議上有一個(gè)說(shuō)法：愛(ài)奇藝依然處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，在日活躍用戶數(shù)，平均觀看時(shí)長(zhǎng)，付費(fèi)用戶數(shù)和盈利水平方面都是第一。“雖然愛(ài)奇藝還沒(méi)有取得盈利，我們的虧損要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要少�！笨梢詫�(duì)比的是，愛(ài)奇藝2017年總營(yíng)收為173.784億（26.710億美元），較2016年的112.374億增長(zhǎng)54.6%，而2015年的營(yíng)收為53.186億元。愛(ài)奇藝的虧損增長(zhǎng)控制得較好，收入的增長(zhǎng)速度大于虧損的速度，且虧損的幅度在不斷縮小，2016年與2017年的凈虧損增長(zhǎng)幅度均在20%左右、大幅低于總收入的增速。具體來(lái)看，愛(ài)奇藝營(yíng)收由會(huì)員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)、其他四部分構(gòu)成。其中，在線廣告服務(wù)是最主要的收入來(lái)源，其營(yíng)收從2015年的33.99億元漲到了2017年的81.58億元，漲幅高達(dá)140%�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有虧損，就沒(méi)有收入的增長(zhǎng)。優(yōu)愛(ài)騰近幾年在內(nèi)容上的發(fā)力有目共睹，從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序，對(duì)用戶形成了正向刺激，產(chǎn)業(yè)也形成了良性循環(huán)。

創(chuàng)業(yè)八年的愛(ài)奇藝終于要上市了。

2月27日，愛(ài)奇藝正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股說(shuō)明書，計(jì)劃通過(guò)首次公開(kāi)募股（IPO）募集15億美元。愛(ài)奇藝已申請(qǐng)?jiān)诩{斯達(dá)克證券市場(chǎng)掛牌交易，證券代碼為“IQ”。

納斯達(dá)克

隨著招股書的公布，愛(ài)奇藝一批關(guān)鍵數(shù)據(jù)也曝光了。

愛(ài)奇藝的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界處于什么樣的位置呢？在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)中有“優(yōu)愛(ài)騰”的簡(jiǎn)稱，但正確的排序排位應(yīng)該是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆。在最近一次的公開(kāi)數(shù)據(jù)中，騰訊宣布其付費(fèi)會(huì)員達(dá)4300萬(wàn)，而優(yōu)酷則為3000萬(wàn)。根據(jù)愛(ài)奇藝的招股書，截至2017年12月31日，其付費(fèi)會(huì)員達(dá)5080萬(wàn)――值得一提的是，愛(ài)奇藝統(tǒng)計(jì)的是有效VIP數(shù)量。

從2011年起，愛(ài)奇藝開(kāi)始探索視頻會(huì)員服務(wù)。2016年6月，愛(ài)奇藝宣布有效VIP會(huì)員數(shù)突破2000萬(wàn)。此次招股書披露，截至2017年12月31日，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)為5080萬(wàn)，較2016年的底的3020萬(wàn)增長(zhǎng)68.4%。這使得愛(ài)奇藝截至2017年12月31日的會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到65.36億元（折合10.05億美元），同比2016年增幅達(dá)?73.7%。

除了會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)迅速，另一個(gè)數(shù)據(jù)也顯示了愛(ài)奇藝用戶的高黏度――愛(ài)奇藝移動(dòng)端日活為1.26億，pc端日活為5370萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)意味著愛(ài)奇藝APP是僅次于微信的中國(guó)第二大APP。其實(shí)，早在去年3月，愛(ài)奇藝就連續(xù)兩個(gè)月超越QQ，摘得這一位次。

關(guān)于用戶黏度方面，更多詳細(xì)的數(shù)據(jù)包括：愛(ài)奇藝移動(dòng)端月活為4.21億，pc端月活為4.34億；每個(gè)用戶在愛(ài)奇藝上平均花費(fèi)的時(shí)間為1.7小時(shí)；另外，根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)，2017年3月，愛(ài)奇藝APP的月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)57億小時(shí)，連續(xù)兩個(gè)月超越QQ，成為僅次于微信的中國(guó)第二大APP。

愛(ài)奇藝的成績(jī)讓許多人感到意外，但從用戶角度來(lái)說(shuō)，能夠取得這樣的成績(jī)很簡(jiǎn)單――內(nèi)容。我們看到有越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)自制劇得到了用戶的好評(píng)，甚至有不少自制劇得到了頂級(jí)內(nèi)容平臺(tái)的認(rèn)可，走出了海外。例如，愛(ài)奇藝自制劇《河神》《無(wú)證之罪》的海外版權(quán)已經(jīng)全部售出，并將于2018年第一季度在國(guó)際流媒體平臺(tái)Netflix播出。此外，愛(ài)奇藝自制網(wǎng)絡(luò)電影《殺無(wú)赦》也將于明年1月份在愛(ài)奇藝及Netflix全球多地發(fā)行。

但是，好的內(nèi)容是需要砸錢的，內(nèi)容上的投入也使得愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本高企。實(shí)際上，大型視頻網(wǎng)站虧損是行業(yè)現(xiàn)狀，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻也不能避免。

招股書顯示，愛(ài)奇藝2015年、2016年、2017年凈虧分別為25.75億、30.74億和37.369億（5.744億美元），愛(ài)奇藝這三年的凈虧損率分別為-48%、-27%、-22%。

對(duì)于愛(ài)奇藝虧損的現(xiàn)狀，百度CEO李彥宏在百度電話會(huì)議上有一個(gè)說(shuō)法：愛(ài)奇藝依然處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，在日活躍用戶數(shù)，平均觀看時(shí)長(zhǎng)，付費(fèi)用戶數(shù)和盈利水平方面都是第一�！半m然愛(ài)奇藝還沒(méi)有取得盈利，我們的虧損要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要少�！�

李彥宏

可以對(duì)比的是，愛(ài)奇藝2017年總營(yíng)收為173.784億（26.710億美元），較2016年的112.374億增長(zhǎng)54.6%，而2015年的營(yíng)收為53.186億元。愛(ài)奇藝的虧損增長(zhǎng)控制得較好，收入的增長(zhǎng)速度大于虧損的速度，且虧損的幅度在不斷縮小，2016年與2017年的凈虧損增長(zhǎng)幅度均在20%左右、大幅低于總收入的增速。

具體來(lái)看，愛(ài)奇藝營(yíng)收由會(huì)員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)、其他四部分構(gòu)成。其中，在線廣告服務(wù)是最主要的收入來(lái)源，其營(yíng)收從2015年的33.99億元漲到了2017年的81.58億元，漲幅高達(dá)140%。

可以說(shuō)，沒(méi)有虧損，就沒(méi)有收入的增長(zhǎng)。優(yōu)愛(ài)騰近幾年在內(nèi)容上的發(fā)力有目共睹，從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序，對(duì)用戶形成了正向刺激，產(chǎn)業(yè)也形成了良性循環(huán)。

可以說(shuō)，沒(méi)有虧損，就沒(méi)有收入的增長(zhǎng)。優(yōu)愛(ài)騰近幾年在內(nèi)容上的發(fā)力有目共睹，從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序，對(duì)用戶形成了正向刺激，產(chǎn)業(yè)也形成了良性循環(huán)。

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本文來(lái)源：21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論責(zé)任編輯：王曉易_NE0011

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