做好競(jìng)價(jià)推廣的用戶體驗(yàn)：高質(zhì)量，低成本

　　前段時(shí)間筆者去應(yīng)聘了不少的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)都會(huì)利用搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣做網(wǎng)絡(luò)銷售，可又苦惱競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)化率等等，于是就想需求seo自然排名， 而這追其根源就在于許多都是老板或經(jīng)驗(yàn)不足的人員管理，甚至依賴百度客服操作和管理賬戶，對(duì)此建議還是找專業(yè)人員操作賬戶，實(shí)在不行就外包吧，尤其競(jìng)價(jià)燒 錢燒錢的企業(yè)，畢竟百度客服是從競(jìng)價(jià)消費(fèi)金額里拿提成，越燒錢客服自然就越賺錢，所以不要客服的話也不宜盡信。當(dāng)然，個(gè)人認(rèn)為百度競(jìng)價(jià)還是很不錯(cuò)的一種推 廣方式，以下筆者便以用戶體驗(yàn)角度分享幾點(diǎn)提高質(zhì)量度、降低成本幾個(gè)方法。小腦袋競(jìng)價(jià)助手今天給您詳細(xì)說(shuō)明一下。

　　人氣法

　　搜索引擎畢竟只是算法，因此只能模仿用戶習(xí)慣對(duì)頁(yè)面的質(zhì)量如何，同樣的競(jìng)價(jià)質(zhì)量度也是如此。如果說(shuō)，某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊得人越多、跳出率越低等，那在搜索引擎看來(lái)是否用戶體驗(yàn)更好，給予更高的質(zhì)量度呢?(相信做seo的朋友這方法也很是熟悉)

　　對(duì)此我們可以考慮這么一個(gè)人氣方法，將賬戶中需要進(jìn)行質(zhì)量度優(yōu)化的關(guān)鍵詞整理并調(diào)整價(jià)格，一般葉劍輝會(huì)將其調(diào)整到0.8元的出價(jià)，當(dāng)然這需要根據(jù)關(guān)鍵 詞展示、熱度等綜合考慮，因此具體價(jià)格得看具體情況。繼而再人為的搜索點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，堅(jiān)持個(gè)三五天，一星詞一般都能上升至二星，當(dāng)然這里就需要規(guī)避一下關(guān)鍵 詞的創(chuàng)意更換、點(diǎn)擊ip及訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和深度等等。

　　排除法

　　一般而言，競(jìng)價(jià)賬戶單元都會(huì)有幾個(gè)不同的創(chuàng)意，而當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量出現(xiàn)下降情況時(shí)，可不必著急修改或者整改創(chuàng)意，而更多的去觀察，可先通過(guò)搜索質(zhì)量度下降 的關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞展示創(chuàng)意進(jìn)行下線，繼而查看關(guān)鍵詞質(zhì)量度是否有上升，如無(wú)再搜此詞查看第二次展示的創(chuàng)意將其下線，并上線之前下線的創(chuàng)意，依次操作。若 是此情況下質(zhì)量度還沒(méi)上升，可以開(kāi)始嘗試同時(shí)下線兩組創(chuàng)意，方法如上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)某些情況下，只需要停掉某個(gè)創(chuàng)意，你的質(zhì)量度就會(huì)上升。

　　當(dāng)然這方法還需要參考一下創(chuàng)意的展示和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。

　　如果說(shuō)通過(guò)排除法沒(méi)能讓關(guān)鍵詞質(zhì)量度得以回升的話，那我們就可以通過(guò)修改創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞(即通配符部分)，以核心關(guān)鍵詞為中心，添加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或者相 關(guān)關(guān)鍵詞，通配符只含核心關(guān)鍵詞，如此就可以在更改創(chuàng)意的況下，讓創(chuàng)意多漂紅，且飄紅越多，一定程度上說(shuō)明相關(guān)性越好，有助于質(zhì)量度的提高。

　　分析法

　　用戶搜索習(xí)慣實(shí)在是千奇百怪，相信時(shí)常分析關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的朋友應(yīng)該都頗有體會(huì)，被匹配的關(guān)鍵詞有可能匹配到了某個(gè)完全不相干的詞上去，如此相關(guān)性不 好、對(duì)用戶沒(méi)有價(jià)值的頁(yè)面能有多少用戶體驗(yàn)?zāi)?因此我們可以根據(jù)這情況來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式就行調(diào)整，若因此降低了流量或者咨詢量，那可將其添加到否定關(guān)鍵 詞里面，從而降低成本，提高精準(zhǔn)度。

　　最后，由于搜索引擎的算法不斷更新，無(wú)論是做seo自然排名又或是sem競(jìng)價(jià)排名，用戶體驗(yàn)、頁(yè)面價(jià)值都將會(huì)是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，因此葉劍輝認(rèn)為想要一直穩(wěn)定而淡定，做好用戶體驗(yàn)便是首要之舉。