網(wǎng)站推廣之搜索營銷TAPLO步驟

　　做網(wǎng)站推廣肯定主要就是搜索引擎了。小腦袋競價(jià)助手總結(jié)搜索營銷包括從前期準(zhǔn)備到營銷的實(shí)施，再到后期的評估與調(diào)整的全部過程，大體可以分為5個(gè)步驟：

　　1、目標(biāo)(Target)：營銷目的和策略的確定

　　受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在推廣流程的開始，需要明確營銷的目標(biāo)。

　　2、分析(Analysis)：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析

　　根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機(jī)會。通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費(fèi)、效果和趨勢。

　　3、計(jì)劃(Plan)：制定合理的關(guān)鍵指標(biāo)并設(shè)計(jì)詞表與網(wǎng)站

　　通過數(shù)據(jù)分析和效果預(yù)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)基準(zhǔn)點(diǎn)，即推廣目標(biāo)，例如：總體點(diǎn)擊量，平均點(diǎn)擊費(fèi)用，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問停留時(shí)間等。

　　確定費(fèi)用、時(shí)間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關(guān)鍵詞表。

　　根據(jù)之前對目標(biāo)受眾搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作。

　　撰寫相關(guān)創(chuàng)意。

　　設(shè)定并測試效果監(jiān)測系統(tǒng)。

　　4、執(zhí)行(Launch)：實(shí)施及監(jiān)測

　　協(xié)調(diào)各方及時(shí)在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時(shí)開通上線。

　　實(shí)施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細(xì)微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動。

　　5、優(yōu)化(Optimization)：數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

　　小腦袋的小編建議每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成報(bào)告，陳述當(dāng)前形勢，進(jìn)行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對，指出取得的成績與不足。

　　基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認(rèn)識的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營流程等不同層級，以達(dá)到或超越之前制定的推廣標(biāo)準(zhǔn)。

　　基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實(shí)施。

　　需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對最初計(jì)劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，使整個(gè)推廣活動進(jìn)入吐故納新的正向循環(huán)，充分挖掘市場的潛力。