競價推廣關(guān)鍵詞選擇與管理技巧

　　考慮到初接觸百度競價推廣的人會遇到的問題，特做一下首屏競價托管小編自己的經(jīng)驗總結(jié)，既能夠管理好關(guān)鍵詞，又能夠節(jié)省資金，得到較高的轉(zhuǎn)化率。對于新手來說有很大幫助。

　　百度競價排名有兩種方式，其一是經(jīng)典推廣，它出現(xiàn)在百度的第一頁的左側(cè)，共顯示十家企業(yè)，到第二頁會自動顯示在右側(cè)，顯示8家企業(yè)，但第一頁和第二頁的點擊差距甚大，百度調(diào)研顯示第一名和第十一名，也就是第二頁的第一名差距150倍，當然價錢也差很遠。

　　其二是百度09年4月新推出的升級專業(yè)版，它顯示在第一頁的右側(cè)，排名在9名以后的要現(xiàn)在經(jīng)典版的后面顯示，舉個例子，經(jīng)典版有50家同時在做一個關(guān)鍵詞的推廣，它在第一頁顯示完后，接著到第二頁顯示，直到第50家企業(yè)顯示完畢，才會顯示專業(yè)版的推廣。

　　首先看經(jīng)典版的關(guān)鍵詞選擇

　　經(jīng)典版的比較簡單，只要抓準比較好的關(guān)鍵詞就可以，推薦使用百度推廣的關(guān)鍵詞推薦工具，最好使用專業(yè)版的關(guān)鍵詞推薦工具，個人覺得比較好用。由于經(jīng)典版關(guān)鍵詞點擊率比較高，所以競爭非常激烈，建議使用競爭程度比較低、質(zhì)量比較好的長尾關(guān)鍵詞，盡量排在前十位，也就是要顯示在首頁。雖然被搜索的幾率低了很多，但質(zhì)量要好很多，也就說點擊你網(wǎng)站的更有可能是你的準客戶，而不是非目標人群。

　　其次是專業(yè)版的關(guān)鍵詞選擇

　　同樣也利用關(guān)鍵詞工具，但必須選擇很熱門的搜索詞，和經(jīng)典版重復也沒有關(guān)系，系統(tǒng)會自動去重，也會優(yōu)先顯示好的那一個關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選擇每個單元選擇30左右的關(guān)鍵詞，5個左右的推廣創(chuàng)意，最好創(chuàng)意里包含的通配符關(guān)鍵詞要和替換的關(guān)鍵有重復，匹配度越高，排名越靠前。

　　由于專業(yè)版顯示不是優(yōu)先顯示，而且都在右側(cè)，所以價格偏低，但也有好處，那就是明知道是廣告的人會點擊，點擊的人是帶有需求的，所以具有一定價值。因為專業(yè)版在第一頁顯示才有可能被點擊，所以專業(yè)版的關(guān)鍵詞一定要顯示在第一頁，這不比經(jīng)典版，經(jīng)典版的第二頁第三頁都會被點擊，但一旦專業(yè)版的關(guān)鍵詞不在第一頁，那就不知道它會在那頁了，更不用奢望會有點擊率，但這種情況會很快得到改善，百度會在09年末有改動，百度的人說的，可信度還行，具體時間不好說了。

　　經(jīng)典版的推廣設(shè)置，我在操作的時候一般是上班時候把經(jīng)典版的推廣地域設(shè)置為北京，下班時設(shè)置為西藏，減少點擊，或者不會有人點擊了。盡量別改到最低價格，一是太麻煩，二是沒必要。要是你地域是全國也可以下班時設(shè)置到西藏，以免造成不必要的無效點擊。

　　專業(yè)版的有時間設(shè)定，比較智能基本不用人工操作了。只要調(diào)整好關(guān)鍵詞的質(zhì)量和做好價格把控就行了。

　　基本的技巧我就總結(jié)這么多了，還有一點就是，關(guān)鍵詞需要長期的積累和優(yōu)化，當然好的轉(zhuǎn)化率也離不開好的網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站導航明確的可以直接促成來電或者合作。在競價推廣的過程中要不斷的更新和刪減關(guān)鍵詞以達到關(guān)鍵詞最優(yōu)，高轉(zhuǎn)化率和低消費。