解析美麗說網(wǎng)站的SEO優(yōu)化推廣策略

　　淘寶客是指通過互聯(lián)網(wǎng)幫助淘寶賣家推廣商品，并按照成交金額獲得傭金的人或者集體。他們在淘寶聯(lián)盟中找到賣家發(fā)布的產(chǎn)品，并且推廣出去，當(dāng)有買家通過自己的推廣鏈接成交后，那么就能夠賺到賣家所提供的傭金。

　　而對于眾多的草根淘寶客來說，美麗說可以說是淘寶客的一個傳奇了。在這個淘寶客逐漸衰退的趨勢下，美麗說卻能迎難而上，達(dá)成百度權(quán)8，成為國內(nèi)最大的淘寶客網(wǎng)站之一。那么美麗說網(wǎng)站的SEO效果為什么能夠在短短三年時間達(dá)到這樣的程度呢?在此筆者跟大家深入解析一下美麗說網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣策略：

　　一、美麗說網(wǎng)站目前數(shù)據(jù)簡介

　　美麗說主要是幫助淘寶賣家通過搜索引擎推廣產(chǎn)品獲得傭金。它推廣范圍包括：服飾，化妝品，家居等，據(jù)上圖我們可知目前美麗說網(wǎng)站百度收錄量達(dá) 8980萬條，谷歌收錄量達(dá)122萬條，360收錄量達(dá)到7570萬條，其百度反鏈達(dá)到2440萬，起關(guān)鍵詞排名竟達(dá)到了9萬3057條，預(yù)計百度流量 24萬4821。

　　二、美麗說網(wǎng)站主要頁面種類

　　1、美麗說網(wǎng)站首頁

　　當(dāng)我們登錄美麗說網(wǎng)站首頁時，會自動轉(zhuǎn)向到/welcome頁面，這是美麗說網(wǎng)站區(qū)分會員用戶和非會員用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)向。從搜索引擎的收錄來看，美麗說的首頁快照仍然是它的主域名，說明這種轉(zhuǎn)向只是針對普通用戶的。對于購物網(wǎng)站，或者準(zhǔn)確的說淘寶購物導(dǎo)航網(wǎng)站來說，更多的產(chǎn)品分類能夠幫助網(wǎng)站覆蓋更多的人群，如果這些頁面的SEO做的好，可以從搜索引擎獲得的流量將會非常的大，當(dāng)然收益也會大大的提高。

　　2、Group頁面

　　這些頁面都是用戶創(chuàng)建的，里面的產(chǎn)品也是用戶自己放進(jìn)去的，它能夠允許用戶進(jìn)行評論，具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。

　　3、guang頁面

　　將網(wǎng)站中的不同產(chǎn)品進(jìn)行分類，所有分類下面都放在guang頁面下，對于推廣大量產(chǎn)品的網(wǎng)站來說，使用統(tǒng)一產(chǎn)品分類，可以防止網(wǎng)站混亂。

　　4、Brand頁面

　　品牌頁面根據(jù)不同的品牌進(jìn)行分類，并且對不同的品牌進(jìn)行介紹，滿足追求品牌的用戶的需求。

　　5、Shop頁面

　　對淘寶上的不同的商品的淘寶鋪進(jìn)行分類，用戶可以進(jìn)入具體的淘寶鋪選擇同鋪的其它產(chǎn)品。

　　6、美麗說網(wǎng)站主要頁面的收錄及流量統(tǒng)計

　　美麗說網(wǎng)站各個頁面收錄量

　　share頁面總收錄9900萬，給美麗說網(wǎng)站帶來20%流量;

　　group頁面收錄 620萬，給美麗說網(wǎng)站帶來10%流量;

　　guang頁面收錄10萬，給美麗說網(wǎng)站帶來5%流量;

　　topic頁面收錄410萬，給美麗說網(wǎng)站帶來15%流量;

　　book頁面收錄1050萬，給美麗說網(wǎng)站帶來25%流量;

　　三、美麗說網(wǎng)站怎么解決收錄問題？

　　百度收錄美麗說網(wǎng)站文章曲線圖

　　美麗說網(wǎng)站并沒有采取典型的樹形結(jié)構(gòu)，但收錄仍然較全面，說明美麗說網(wǎng)站seo解決了大網(wǎng)站收錄難的問題。那么它是怎么去解決的呢?

　　1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)極為扁平

　　通過美麗說網(wǎng)站的觀察，整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次為3層，從網(wǎng)站首頁到產(chǎn)品頁面只需通過二次點擊就可以到達(dá)，對于大型網(wǎng)站來說，如此多的產(chǎn)品頁面只需要通過二次點擊就可以到達(dá)最終頁面的情況確實很難。

　　2、在制作網(wǎng)站時，去除了面包屑導(dǎo)航和側(cè)邊導(dǎo)航

　　面包屑導(dǎo)航可以讓用戶清楚的知道自己所處的網(wǎng)站位置，但美麗說網(wǎng)站卻反其道而行之，去除了面包屑導(dǎo)航。旨在讓網(wǎng)站用戶可以提高網(wǎng)頁瀏覽量，提高網(wǎng)頁的用戶體驗，增加網(wǎng)頁的權(quán)重，有利于搜索引擎收錄。

　　3、網(wǎng)站添加大量類似標(biāo)簽

　　通過產(chǎn)品添加標(biāo)簽，通過標(biāo)簽聚合網(wǎng)頁，供搜索引擎爬行收錄。

　　4、網(wǎng)頁不使用nofollow

　　美麗說網(wǎng)站任何的頁面都沒有使用nofollow標(biāo)簽，讓搜索引擎爬行順暢，避免權(quán)重的丟失。

　　四、美麗說如何防止權(quán)重分散

　　美麗說網(wǎng)站里很多同一頁面都有著不同的URL，這種情況是十分不符合SEO優(yōu)化的。通常我們解決的方法是通過301重定向或者采用canonical標(biāo)簽來指向一個規(guī)范化URL，但通過美麗說網(wǎng)站的源代碼中卻沒有看到canonical標(biāo)簽。

　　為了解決網(wǎng)頁權(quán)重分散的問題，美麗說網(wǎng)站采用了Cloaked技術(shù)，針對不同的用戶返回不同的代碼。如果是普通用戶，呈現(xiàn)的網(wǎng)頁的源代碼并沒有canonical標(biāo)簽，而對于搜索引擎蜘蛛來說，返回的代碼中卻含有canonical標(biāo)簽，這樣就防止了網(wǎng)頁權(quán)重分散問題。

　　注： rel=”canonical” 這個標(biāo)簽已經(jīng)推出很久了，canonical 是 Google、雅虎、微軟等搜索引擎一起推出的一個標(biāo)簽，它的主要作用是用來解決由于網(wǎng)址形式不同內(nèi)容相同而造成的內(nèi)容重復(fù)問題。這個標(biāo)簽對搜索引擎作用非常大，簡單的說它可以讓搜索引擎只抓取你想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。

　　五、關(guān)于內(nèi)部頁面的優(yōu)化

　　其實美麗說除了品牌詞策略，更多的SEO流量來源于內(nèi)部頁面的優(yōu)化，也就是我在馬海祥博客上曾談到的海量關(guān)鍵詞策略，而有的長尾關(guān)鍵詞搜索量不少，但是卻沒有太多的競爭頁面，而美麗說卻抓住了。例如大家都知道最近一年中小米手機(jī)是非�；鸬�，美麗說對于這一塊也沒有放過，雖然目前市面上沒有太多的小米手機(jī)賣，但是淘寶上已經(jīng)有很多商家在賣手機(jī)殼，大家查看“小米手機(jī)殼”“小米手機(jī)外殼”，這兩個詞每日百度指數(shù)都在200以上，查看這些關(guān)鍵詞，我們都發(fā)現(xiàn)在百度首頁。而據(jù)我不完全統(tǒng)計，每天有指數(shù)的，可查詢的關(guān)鍵詞，這類長尾詞不下于幾千個，當(dāng)然數(shù)據(jù)的出入還是很大的，只是個估計數(shù)值。

　　六、美麗說網(wǎng)站的流量來源分析

　　1、創(chuàng)造關(guān)鍵詞

　　據(jù)上圖我們可知，預(yù)計百度搜“美麗說”來了49萬次，“美麗說首頁”也超過了1萬次，“美麗說官網(wǎng)”2千次，這三個自己創(chuàng)造的關(guān)鍵詞大約50萬次，占了整個百度流量來源的90%以上。

　　這意味著，別人說的“美麗說的SEO”非常牛，牛在了創(chuàng)造自己的關(guān)鍵詞。而其他來自百度的關(guān)鍵詞流量就比較少，但也有很多關(guān)鍵詞排近前三頁，但全部加起來還不及2、3名關(guān)鍵詞來的流量多。

　　2、QQ帶來的流量等同于百度流量

　　美麗說首推的是第三方的QQ登陸，后來開發(fā)自己的應(yīng)用后，從后臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)才了解到具體的原因，騰訊微博，QQ一鍵登錄，QQ空間，騰訊朋友已經(jīng)全部打通，打通的概念意味著在騰訊微博開發(fā)的應(yīng)用可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到QQ空間和朋友網(wǎng)，這種多維的巨大傳播效應(yīng)給美麗說帶來了實實在在高流量和曝光率。

　　以前從沒看到那個網(wǎng)站在SNS上發(fā)展這么好的，我想這也得益于騰訊的幫助，騰訊的開放平臺剛剛起步，也需要一些典型案例。

　　3、淘寶帶來的流量占15.59%

　　百度、QQ、淘寶，三家給美麗說帶來的流量占到50%左右，意味著每天有150萬左右的流量來自這三個網(wǎng)站。

　　如果按照alexa數(shù)據(jù)，美麗說PV/UV為13.6來算，美麗說的日UV大致為220W，在淘寶購物2300W。也就是說平均每天、每個瀏覽(注意只是瀏覽)美麗說的人都會去淘寶買100多塊錢的東西。

　　這美麗說短短一兩年內(nèi)制造出了上千萬頁面，我很難想象他們，或者賣家不是用爬蟲和發(fā)帖機(jī)在批量制造。身邊人逛這美麗說的人的不少，但從沒聽說誰在上面分享了什么。

　　七、內(nèi)容是SEO的關(guān)鍵，美麗說是如何做的呢？

　　美麗說這種網(wǎng)站也屬于用戶產(chǎn)生內(nèi)容，很好地解決了很多網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容問題。而且網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，URL結(jié)構(gòu)，這些SEO基本數(shù)值，美麗說做的都不錯。但代碼方面做的確實一般，我隨機(jī)找了個URL倒W3C里檢測，發(fā)現(xiàn)了207個錯誤，24條警告。

　　瀏覽了一天的美麗說發(fā)現(xiàn)，美麗說里面一多半用戶均為淘寶賣家，在百度打壓淘寶店主、直通車單價高的情況下，美麗說自然而然成了淘寶店家首選的宣傳推廣基地。推廣自家的商品首先要創(chuàng)造商品介紹頁面，一個商家?guī)资�、幾百個商品都屬正常的吧。

　　馬海祥還特意看了一下網(wǎng)上交易的一些威客網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)有很多美麗說和蘑菇街的任務(wù)，里面有很多淘寶的小店主、威客以及淘寶客(也包括測試玩的PM等等其他人員)，真實靠譜的用戶有多少還是個問題。

　　八、放棄Google搜索引擎

　　通過站長工具檢查，google的收錄量與百度的收錄量相差達(dá)到100倍，這種情況與我們經(jīng)�？吹降墓雀枋珍浂嘤诎俣仁珍浀那闆r恰恰相反。

　　眾所周知，淘寶屏蔽了百度，但沒有屏蔽谷歌，這就導(dǎo)致了百度上搜索不到淘寶鋪官方網(wǎng)頁，這樣競爭性就小的多，而谷歌搜索同一產(chǎn)品時，會出現(xiàn)大量的官方淘寶鋪，很難與它們競爭，出于這方面的考慮，美麗說網(wǎng)站將SEO優(yōu)化重點放在百度上，而放棄GOOGLE搜索引擎。

　　九、看看美麗說的CEO談?wù)摼W(wǎng)站推廣的回憶

　　2010年3月份美麗說上線后，我們團(tuán)隊最重要的工作就是去拉用戶。我和同事去各個導(dǎo)購群，好不容易混進(jìn)去，發(fā)幾條鏈接就被人給踢出來了。

　　最后硬的不成就來軟的了。

　　到了5月份，我們發(fā)現(xiàn)有兩個組，每組100人左右的規(guī)模，進(jìn)來后沒走。其中有一個是豆瓣里的購物小組，小組長很喜歡新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在里面玩high了。

　　7月的一天，同時在線用戶超過了400人，我狂喜，拉著全體員工去吃大餐，也說不出原因，就是興奮，使勁喝，最后全給喝趴下了……

　　創(chuàng)業(yè)這么多年，這是我為數(shù)不多的一次。

　　用著這最笨的辦法，一圈一圈的人被帶到了美麗說，雖然有離開的，但是越來越多的人選擇了留下。到了8月份，我們已經(jīng)有1萬多的活躍用戶，日分享商品增加到了1000件，我拉著大家琢磨用戶需求趕緊改善我們的體驗，并對分享商品鏈接進(jìn)行分類整理。到了第三季度，美麗說流量翻了一倍。

　　十、怎樣避免像其它淘寶客一樣的下場

　　美麗說在使用淘寶產(chǎn)品時，并沒有直接去引用淘寶鋪的文字內(nèi)容，產(chǎn)品頁面全部采用圖片展示，通過圖片ALT標(biāo)簽去增加文字內(nèi)容。再增加產(chǎn)品的評論，讓用戶增加文字內(nèi)容。

　　優(yōu)化用戶網(wǎng)站的停留時間，美麗說網(wǎng)站通過大量的交叉鏈接讓用戶在網(wǎng)站的停留時間很長，不像其它淘寶客網(wǎng)站直接展示淘寶鋪，用戶進(jìn)入網(wǎng)站后，就直接跳到淘寶鋪，增加網(wǎng)站跳出率。

　　點評：

　　綜上所述，我認(rèn)為美麗說的SEO也只是做了些最基本的工作，并沒有太多亮點，反倒是它把用戶分享做到了極致，滿足了更多淘寶店主的推廣需求。通過網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播形成了日搜索量達(dá)50萬次的“美麗說”品牌。

　　無論如何，美麗說已經(jīng)成為一種模式和現(xiàn)象：女性(最肥的用戶)+導(dǎo)購(離錢最近)+分享(最好的經(jīng)驗)+淘寶(最肥的市場)+微博(最火的應(yīng)用)=美麗說模式。

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