關(guān)鍵詞的植入式營(yíng)銷

　　廣告已經(jīng)滲入到我們生活中的方方面面， 街上的樓房、霓虹燈、路牌、公交車、就連垃圾桶上都成了廣告的地盤， 就算是足不出戶也無(wú)法避免， 電視上時(shí)不時(shí)竄出一段廣告， 所謂的“廣告時(shí)間”， 網(wǎng)絡(luò)上也到處都是， 形形色色、多姿多態(tài)的廣告像所有的人招手著， 我想廣告主和廣告媒體都恨不得給消費(fèi)者下“迷魂藥”了， 希望其產(chǎn)品(服務(wù))可以深入民心。

　　廣告模式也多種多樣， 植入式廣告的方式也是企業(yè)們屢試不爽的方式， 植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營(yíng)銷(Product Placement Marketing)， 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中， 通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象， 繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。 植入式廣告不僅運(yùn)用于電影、電視， 植入式廣告還可以“植入”各種媒介， 報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信， 甚至小說(shuō)之中。 跌宕起伏、精彩連連的劇情總會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶更加深刻， 無(wú)意識(shí)的就記住產(chǎn)品(服務(wù))。 而觀看的人也有可能因此而喜歡上電視里的某樣?xùn)|西， 比如女主角用的手機(jī)很漂亮， 就會(huì)自覺的去搜索有關(guān)產(chǎn)品的信息， 等到要購(gòu)買的時(shí)候首先就會(huì)去考慮這個(gè)產(chǎn)品。

　　我把這種植入式營(yíng)銷稱作為“借勢(shì)取市”， 廣告主就是想借助收視率高的連續(xù)劇或者票房可觀的電影來(lái)達(dá)到向目標(biāo)用戶傳遞信息的目的， 但是對(duì)于這種植入式營(yíng)銷所要花費(fèi)的費(fèi)用是相當(dāng)?shù)凝嫶蟮模?很多企業(yè)也都知道這樣的效果好， 競(jìng)爭(zhēng)自然而然也就大了， 在電視或者其它媒體上， 我們所接觸到的植入式營(yíng)銷的產(chǎn)品都是具有很高的知名度和美譽(yù)度的， 對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)， 也只能干瞪眼了。

　　縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告， 采用植入式營(yíng)銷的方式少之又少， 但是舍取能做到這一點(diǎn)。 獨(dú)創(chuàng)的“相關(guān)交互平臺(tái)”是對(duì)植入式營(yíng)銷的一種演變， 舉個(gè)具體例子， 一個(gè)知名度比較低的包裝公司可以在企業(yè)錄里的大類比如服裝紡織、食品飲料里面選擇一些跟其公司產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞， 比如說(shuō)“瓶裝飲料、咖啡”等等， 這有兩個(gè)用途， 第一：主動(dòng)向生產(chǎn)飲料、咖啡的公司推薦自己， 第二：當(dāng)有別的用戶點(diǎn)擊這兩個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候， 也能夠看到這家包裝公司， 既可以向目標(biāo)客戶宣傳自己， 又可以挖掘潛在用戶， 可以說(shuō)是一舉兩得。

　　這種獨(dú)特的廣告宣傳方法， 在互聯(lián)網(wǎng)上是首創(chuàng)， 而且是面向所有的中小企業(yè)設(shè)計(jì)的， 為中小企業(yè)提供更寬更廣的宣傳面， 植入式營(yíng)銷也不再是實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)的“專屬”用品， 通過(guò)舍取的創(chuàng)新， 它將漸漸的平民化， 讓更多的企業(yè)享受其帶來(lái)的好處。

　　原創(chuàng)作者：大家

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