360搜索推出“好搜”搜索引擎

1月7日， 360搜索正式推出獨(dú)立品牌好搜（haosou.com）,原域名（so.com）可直接跳轉(zhuǎn)至新域名。 其聲稱“是為了做得更好！努力成為中國(guó)網(wǎng)民最喜愛和信賴的搜索品牌。 ”在致用戶的信中：好搜， 不做壞事！為人民服務(wù)。 這就是我們的初心， 這就是好搜的由來(lái)。

　　從域名長(zhǎng)短的角度來(lái)看， so.com比haosou.com更好， 更容易讓人記住。 大家可要知道， 京東花費(fèi)千萬(wàn)購(gòu)買JD.com放棄360buy就是為了使新域名更簡(jiǎn)短更容易記。 哪360為何放棄簡(jiǎn)短域名so.com推出獨(dú)立品牌好搜呢？意欲何在？

　　百度近年來(lái)也在花大力氣開發(fā)安全軟件， 意在打擊“小3”， 鞏固自己正室之位（中文搜索引擎第一）。 而360也不甘示弱， 在2015年開年就拉開了“撕B”架勢(shì)， 大有“舍得一身剮強(qiáng)把百度拉下馬”的節(jié)奏。 對(duì)于此問(wèn)題， 筆者將從以下三個(gè)方面進(jìn)行解讀：

　　一、樹立品牌效應(yīng) 強(qiáng)化“搜”品牌

　　360放棄簡(jiǎn)短域名so.com推出獨(dú)立品牌好搜的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃在于布局360旗下品牌。 大家也知道360起家于安全軟件， 發(fā)展于搜索殷勤， 近來(lái)更是深入到了移動(dòng)互聯(lián)。 其實(shí)“360”已經(jīng)成為安全軟件的標(biāo)桿， 甚至可以說(shuō)成為了品牌， 而360搜索為品牌附屬產(chǎn)品， 因此360搜索殷勤自身品牌還不夠。

　　正如360總裁齊向東向全體員工發(fā)送郵件稱：我們這個(gè)時(shí)刻推出獨(dú)立搜索品牌——好搜， 正是因?yàn)榻?jīng)過(guò)兩年努力， 我們的搜索體驗(yàn)無(wú)論是在準(zhǔn)確度、豐富性， 還是在安全性上， 都有了飛速的提升。 我們?cè)谒阉黧w驗(yàn)上并不亞于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 在某些方面甚至強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 在這種情況下， 我們唯一的弱項(xiàng)就是品牌。

　　因此， 在360搜索推出兩年以來(lái)已經(jīng)獲得了30%的市場(chǎng)份額， 位居中文搜索引擎第二位置的情況下， 加強(qiáng)甚至凸顯360搜索引擎的品牌至關(guān)重要。 好搜就是奔著品牌效應(yīng)來(lái)的， 正如他們的解釋：好(hao， 三聲)， 是做好人做好事的好；搜(sou， 一聲)， 是一搜到底的搜。

　　之前的360搜其語(yǔ)音為“三六零搜”四音， 相對(duì)于“百度”二音來(lái)看， 著實(shí)難以記住， 而“好搜”二音更能讓人稱呼， 便于用戶記住。 事實(shí)上， 人們更能夠記住百度。 因此好搜此刻推出目的就在于用戶記住他們的“好”。

　　二、360一身剮 欲把百度拉下馬

　　2012年8月， 360搜索誕生引爆了3B大戰(zhàn)。 360從軟件安全、隱私保密、商業(yè)利益等各方面進(jìn)行了“撕B”行動(dòng)。 在這過(guò)程中， 每經(jīng)過(guò)一次大戰(zhàn)， 360搜索的份額就上漲一些， 支持360搜索的用戶就多一些。 直至2014年8月360搜索市場(chǎng)份額超過(guò)30%， 將百度的份額拉低至58%。 360稱之為“360搜索成長(zhǎng)的過(guò)程， 就是一個(gè)不斷從壟斷巨頭那里虎口奪食、刀頭舐血的過(guò)程。 ”

　　360在其宣傳中這樣聲稱：搜索引擎與其他的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用有所不同， 它是用戶上網(wǎng)的入口。 用戶給了搜索引擎很大的信任， 為搜索引擎公司創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。 但搜索引擎在一些人手中淪為惡意斂財(cái)?shù)乃狡?成為替坑蒙拐騙等惡行助紂為虐的道具， 對(duì)用戶來(lái)講無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。

　　360聳人聽聞地宣稱：更可怕的是， 如果讓這樣的惡人完全壟斷了市場(chǎng)， 21世紀(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將陷入“中世紀(jì)黑暗”。 直指百度搜索引擎向用戶提供虛假醫(yī)療、欺詐推廣信息和謀取不義之財(cái)。

　　其實(shí)360的目的很明顯：搜索引擎這把槍， 掌握在好人手里是工具， 掌握在惡人手里就是兇器。 這就是我們的初心， 這就是“好搜”的由來(lái)——好搜， 不做壞事！保護(hù)信息安全， 保護(hù)消費(fèi)安全， 不讓壞搜索只手遮天！360搜索推出獨(dú)立品牌好搜， 將繼續(xù)挑戰(zhàn)搜索壟斷， 反抗搜索霸權(quán)！

　　360好搜接下來(lái)對(duì)抗百度的頻率肯定會(huì)越來(lái)越頻繁， 在移動(dòng)搜索方面可能是惡戰(zhàn)， 根據(jù)好搜發(fā)布的7種重磅武器來(lái)襲中的周邊號(hào)、萬(wàn)花筒、隨心談三項(xiàng)來(lái)看， 這是分明在向百度直達(dá)號(hào)下戰(zhàn)書， 百度在移動(dòng)搜索引擎的日子不會(huì)好過(guò)。

　　三、布局未來(lái)品牌規(guī)整

　　360在pc端方面， 已經(jīng)有了360安全衛(wèi)士、360殺毒、360瀏覽器、360云盤、360影視等具有360品牌規(guī)陣。 360搜索推出兩年以來(lái)已經(jīng)獲得了30%的市場(chǎng)份額， 又開始向移動(dòng)終端進(jìn)發(fā)， 投資酷派， 涉足無(wú)線WIFI。 因此未來(lái)360產(chǎn)品將呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)， 移動(dòng)穿戴也在他們的窺探之內(nèi)。

　　那么問(wèn)題來(lái)了。 360旗下未來(lái)的多元化的產(chǎn)品如何在用戶當(dāng)中出彩呢？只記住360就夠了嗎？這就是品牌樹立問(wèn)題了， 如何讓用戶認(rèn)知360旗下產(chǎn)品至關(guān)重要。 安全方面360已然成為品牌， 而此次花大力氣推出“好搜”意在為未來(lái)產(chǎn)品品牌規(guī)陣開好（hao 三聲）頭， 形成360、好搜、大神等品牌規(guī)陣。

　　未來(lái)， 我想奇虎360會(huì)涉足更多領(lǐng)域， 尤其在長(zhǎng)尾產(chǎn)品方面將有360更多的身影， 而其涉足的品牌將以360旗下品牌為主， 因?yàn)?60想成為一個(gè)未來(lái)帝國(guó)， 而周鴻祎是教主， 控制欲非常強(qiáng)。 此次好搜品牌的發(fā)布旨在布局360品牌規(guī)陣， 為未來(lái)360產(chǎn)品帝國(guó)搭建框架結(jié)構(gòu)。