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古風(fēng)藝人專輯銷量1夜破萬堪比巨星 酷狗5sing精準(zhǔn)助推獨(dú)立音樂人成名

發(fā)表時(shí)間：2023-04-19 來源：本站整理相關(guān)軟件相關(guān)文章人氣：

酷狗是中國領(lǐng)先的數(shù)字音樂交互服務(wù)提供商，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)軍企業(yè)，致力于為互聯(lián)網(wǎng)用戶和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供最佳的解決方案。公司的使命是成為亞太地區(qū)最大的數(shù)字音樂銷售推廣企業(yè)。KuGou是全中國最多人用的音樂播放器，擁有超過數(shù)億的共享文件資料，深受全球用戶的喜愛，擁有上千萬使用用戶。

10月16日，古風(fēng)獨(dú)立音樂人五音JW在酷狗發(fā)行了他第二張?jiān)瓌?chuàng)數(shù)字專輯《萬人景仰》，上線一天銷量破萬。在流量當(dāng)?shù)�，粉絲經(jīng)濟(jì)助推下，細(xì)分音樂市場的繁榮業(yè)態(tài)再次得到證明。

五音JW最先成長于5sing原創(chuàng)音樂基地，平臺人氣值高達(dá)6.78億，粉絲數(shù)10.7萬，作品平均播放量幾十萬次，是各大武俠視頻剪輯的必備背景音。粉絲評價(jià)他，“五音JW一開口，那便是江湖”。

古風(fēng)獨(dú)立音樂人專輯如何一夜賣出萬余張？

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和音樂傳統(tǒng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,在各數(shù)字音樂平臺的流量支持下，粉絲經(jīng)濟(jì)日益盛行。對音樂人來說，依托一個垂直的音樂社交平臺實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀，再通過流量實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，是最有效的成功途徑。

五音JW在古風(fēng)分眾音樂領(lǐng)域銷售出不錯的成績，很大程度依賴于他長期活躍在5sing，通過平臺眾籌、聽直播、互動等形式實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀，以及背后酷狗音樂、酷狗直播等多平臺提供的流量支撐。

那么，酷狗為五音JW的《萬人景仰》打造了怎樣的商業(yè)模式？

從五音JW的5sing個人主頁原創(chuàng)專區(qū)可以看到，早在2017年1月，藝人已在平臺陸續(xù)公開《萬人景仰》專輯的部分歌曲試聽，其中《相思門》播放量有27萬次、《江湖夢》有33萬次，評論區(qū)不少網(wǎng)友在試聽時(shí)已在求歌曲的付費(fèi)下載渠道。

10月16日，五音JW《萬人景仰》專輯正式上線酷狗售賣，迅速賣掉萬余張。粉絲工會榮耀榜單上，排名第一的“五音JW全國后援會”買下384張，這些大多來自5sing的粉絲們?yōu)楦枨N量做出主要貢獻(xiàn)。

值得關(guān)注的是，五音JW的首張數(shù)字專輯是在5sing做的眾籌，半個月眾籌金額超過12萬，支持粉絲916人。時(shí)隔兩年，五音JW從5sing邁進(jìn)酷狗，從眾籌走向數(shù)字專輯，除了粉絲變多了，認(rèn)知度更高了，這種從平臺到形式的轉(zhuǎn)變，也折射出數(shù)字音樂時(shí)代，分眾音樂商業(yè)模式的升級。

從垂直社交平臺圈粉，再到流量聚焦平臺變現(xiàn)，已經(jīng)成為現(xiàn)在獨(dú)立音樂人尋求發(fā)展的“標(biāo)配”路徑。不久前，在酷狗直播坐擁40萬粉絲的蔣雪兒發(fā)起個人原創(chuàng)專輯《不是你的唯一》售賣，通過直播幾個小時(shí)賣出5萬多張；而后，專輯又上架酷狗音樂唱片店，再次銷出3萬余張，近9萬張的總銷量已經(jīng)可以比肩平臺的一些主流藝人，這種圈粉和變現(xiàn)能力更是值得稱道。

不難看出，如今的數(shù)字音樂平臺為獨(dú)立音樂人提供了粉絲、流量、渠道、及多種商業(yè)變現(xiàn)模式。分眾音樂的大勢所趨下，面對越來越多文化的樂迷消費(fèi)，數(shù)字音樂平臺也不只是為偶像服務(wù)，而是運(yùn)用平臺的流量優(yōu)勢、運(yùn)營模式、大數(shù)據(jù)算法，為更多獨(dú)立音樂人提供更加精準(zhǔn)的助推。

先眾籌再售賣細(xì)分音樂的正確商業(yè)邏輯在哪

9月17日，古風(fēng)付費(fèi)數(shù)字專輯《唐風(fēng)遺韻》登陸酷狗音樂、5sing原創(chuàng)音樂基地，專輯收錄了包括《赤路殘陽》、《此去》等在內(nèi)的12首歌曲，集結(jié)了蕭憶情、倫桑、銀臨、銀臨、小魂等眾多知名古風(fēng)音樂人。

而此張專輯早于今年7月28日就已在5sing原創(chuàng)音樂基地發(fā)起眾籌，并在一個月內(nèi)以3.4萬元完成目標(biāo)，回報(bào)率為121%。

值得關(guān)注的是，5sing的不少眾籌項(xiàng)目都是以高回報(bào)率超額完成，例如早前的《覓得浮生半日閑》、《吳江錦時(shí)書》回報(bào)率均超過300%，《御華萬里》古風(fēng)專輯眾籌1300余萬元，回報(bào)率超過6000%。

正是基于這些高回報(bào)率的眾籌項(xiàng)目，才能讓古風(fēng)音樂和主流歌手的數(shù)字專輯一起上線酷狗售賣，它的商業(yè)變現(xiàn)邏輯既離不開5sing的自我運(yùn)營、核心粉絲，也依靠酷狗的流量基礎(chǔ)、渠道推廣及扎實(shí)的用戶付費(fèi)支持。

實(shí)際上，不管是哪一類的細(xì)分音樂領(lǐng)域，通過市場成為流行才會聚焦更多的消費(fèi)群體，具備更大的變現(xiàn)能力。5sing通過13年在古風(fēng)領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營，如今入駐的頭部原創(chuàng)音樂人超過1.2萬人，每月產(chǎn)出超2萬支原創(chuàng)音樂作品。高產(chǎn)值的原創(chuàng)作品，吸引著具有高垂直黏性和交互性的粉絲群體，他們?yōu)橐魳啡藥黹L期穩(wěn)定的流量，也為古風(fēng)音樂市場帶來值得期待的消費(fèi)能力。

近年來，多家數(shù)字音樂平臺為原創(chuàng)音樂人探索商業(yè)價(jià)值，通過平臺資源為音樂人提供多渠道的曝光、變現(xiàn)。然而對于各類音樂細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)立音樂人來說，面對這些渠道資源，尋找一條可行的商業(yè)運(yùn)營邏輯，才能放大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真正價(jià)值。如何圈粉，如何變現(xiàn)，5sing和酷狗音樂服務(wù)古風(fēng)音樂，提供先眾籌、后售賣；先圈粉、后變現(xiàn)的商業(yè)模式值得被行業(yè)借鑒。

可以預(yù)見的是，垂直的音樂系分領(lǐng)域市場與專業(yè)的音樂人、用戶群體將成為下一個音樂行業(yè)的新戰(zhàn)場。同時(shí)，如何將一種合理的商業(yè)模式運(yùn)用到不同的音樂細(xì)分領(lǐng)域，為獨(dú)立音樂人提供可參考的成功路徑，5sing帶領(lǐng)古風(fēng)音樂探索的商業(yè)運(yùn)營模式，也值得引發(fā)行業(yè)更多思考。


酷狗音樂卡還可以享300首付費(fèi)音樂在線免費(fèi)下載、高品質(zhì)電臺、客戶端去廣告等特權(quán)，讓你無需再為流量而擔(dān)心，即使在上學(xué)放學(xué)的路上也能將百萬在線音樂裝進(jìn)口袋，享受一場娛樂盛宴。



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