酷狗Q1活躍滲透率居首 影視綜藝IP助數(shù)字音樂釋放大熱勢(shì)能

日前，易觀千帆、獵豹全球智庫(kù)、艾媒咨詢等多家數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布2017年第一季度移動(dòng)應(yīng)用排行，根據(jù)獵豹全球智庫(kù)發(fā)布的《2017一季度中國(guó)音樂類App排行榜》，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂活躍滲透率分占行業(yè)前三甲。其中酷狗音樂以13.817%的大幅領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)位居榜首，QQ音樂9.957%緊隨其后。而根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司 iiMedia Research的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂市場(chǎng)份額分別為28%、15%和13%，三家市場(chǎng)份額達(dá)到56%，占據(jù)音樂市場(chǎng)半壁江山。

　　(數(shù)據(jù)來源：獵豹全球智庫(kù)《2017一季度中國(guó)音樂類App排行榜》)

　　《三生》熱播帶火原聲OST 影視IP加碼數(shù)字音樂銷售

　　酷狗音樂平臺(tái)單曲暢銷榜

　　前段時(shí)間熱播的《三生三世十里桃花》讓“姑姑”與“夜華”這對(duì)神仙眷侶狠狠地圈了一把粉，不僅贏了收視率和口碑，電視劇原聲音樂(簡(jiǎn)稱OST)也表現(xiàn)不俗。根據(jù)酷狗音樂平臺(tái)單曲暢銷榜顯示，《涼涼》、《三生三世》數(shù)字音樂銷量分占日排行榜、周排行榜的第1、第4位。而在酷狗原創(chuàng)音樂榜上，《繁花》緊隨《剛好遇見你》、《成都》之后，排名第三位。

　　無獨(dú)有偶，截至4月26日，上映9天狂攬20億票房的《速8》原聲數(shù)字專輯同樣大賣，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)的總銷量達(dá)130萬,獲得“白金唱片”銷量認(rèn)證。

　　泛娛樂時(shí)代的來臨讓曾經(jīng)作為音樂分支的影視劇OST逐漸走向前臺(tái)，影視劇與原聲音樂這對(duì)強(qiáng)強(qiáng)組合相互借勢(shì)正在釋放大熱勢(shì)能。在酷狗平臺(tái)彈幕數(shù)量過萬的歌曲中，有3成是影視劇原聲音樂。影視OST營(yíng)銷不僅為音樂平臺(tái)打開了一條極具粘性的傳播通道，也為音樂產(chǎn)業(yè)帶來更多元的收入。

　　牽手《歌手2017》熱門綜藝 酷狗音樂大玩跨界營(yíng)銷

　　公開資料顯示，由QQ音樂、酷狗、酷我組成的騰訊音樂娛樂集團(tuán)(簡(jiǎn)稱TME)覆蓋了90%的正版曲庫(kù)，月活躍用戶數(shù)超過6億。坐擁海量正版曲庫(kù)和用戶資源優(yōu)勢(shì)，TME在打磨優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，亦嘗試牽手熱門綜藝IP、影視IP、明星尋找新的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

　　據(jù)悉，《歌手2017》、《金曲撈》、《圍爐音樂會(huì)》、《王牌對(duì)王牌2》獨(dú)家版權(quán)都在QQ音樂、酷狗、酷我三大平臺(tái)手中。以酷狗平臺(tái)為例，憑借龐大的用戶基數(shù)、高活躍滲透率，酷狗音樂通過場(chǎng)外投票、彈幕、評(píng)論等方式與用戶深度互動(dòng)。同時(shí)打通“聽看唱玩”各大版塊，打造酷狗星樂坊等自制音樂節(jié)目、酷狗直播在線演藝平臺(tái)、提供酷狗K歌等多元化音樂服務(wù)，以最大化釋放版權(quán)價(jià)值。

　　根據(jù)資料，在酷狗平臺(tái)上《微微一笑很傾城》ost、《三生三世十里桃花》ost 分別實(shí)現(xiàn)了63萬+、45萬+的評(píng)論量，而《歌手》的場(chǎng)外投票、互動(dòng)人數(shù)超4000萬，歌單播放量4455.5萬。

　　在泛娛樂時(shí)代之下，純音樂形式的買單率越來越低，越來越多的音樂付費(fèi)正在從選秀、電影、電視、偶像互動(dòng)中催生而成�？梢灶A(yù)測(cè)，隨著版權(quán)環(huán)境日漸規(guī)范，在線音樂產(chǎn)業(yè)下一步需要研究的課題，將圍繞著推出兼顧音樂人、平臺(tái)、用戶三方需求和利益的商業(yè)模式展開。而酷狗、QQ音樂等在線音樂玩家們勢(shì)必要在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的打通環(huán)節(jié)來尋找答案，讓我們拭目以待。